直邮业务从上世纪80年代后期开始浮现，到本世纪初历经了近20年的自由发展阶段。为规范国内直邮市场，凝聚社会各界力量，广泛宣传直邮理念，搭建交流活动平台，2006年5月，经国务院同意，民政部正式批准，信息产业部作为业务主管，由中国邮政牵头成立了中国直邮协会。直邮协会的成立正好适应了社会各界对直邮业务的需求，直邮相关企业渴望着直邮市场的规范健康发展，所以，倡议一经提出，蜂附云集。包括HP、IBM、Datacard、贝塔斯曼、柯达等大型跨国公司和中国联合网络通信公司、中国建设银行、中国银行、中国太平洋保险公司、中国人寿保险公司等大型国有骨干企业，及一批有潜质的中小企业纷纷加入中国直邮协会。一些企业、高校的营销专家与学者也以个人名义加入到直邮协会，成为个人会员。

　　打造产业链

　　中国直邮协会成立三年来辛勤地打造直邮产业链。2006年6月14日，中国直邮协会成立帷幕刚刚落下不久，中国直邮协会印制及商函制作设备专业委员会在上海成立。中国邮政集团公司邮票印制局为主任委员单位，中国惠普有限公司、普驰信息技术（上海）有限公司为副主任委员单位，共有会员单位21个。印刷及商函制作设备专业委员会的成立，为直邮业务的发展提供更加有力的技术和设备支撑服务，进一步规范直邮印刷专业领域的服务标准，提高印刷水平。

　　2007年5月25日，中国直邮协会名址信息专业委员会在西安市顺势而立。中国邮政集团公司名址信息中心为主任委员单位，安客诚信息服务（上海）有限公司、上海华夏邓白氏商业信息咨询有限公司为副主任委员单位，共有42个委员单位。名址信息专业委员会的成立，加强了成员单位信息数据库建设的规范，便于推广数据库营销理念，有利于向社会提供精准庞大的信息数据库。

　　2007年9月19日，中国直邮协会信封分会在青岛市因需而立。上海伊诺尔印务有限公司为会长单位，杭州科鸿通信器材公司、绍兴兴德印刷包装有限公司为副会长单位，共有24个委员单位。信封分会为信封印制行业搭建了一个交流技术信息的“平台”，把信封印制企业组织起来，实施行业自律，制定并组织实施行业标准和公约，维护公平竞争的市场环境。

　　直邮产业链前端的账单应用企业、零售及直复营销企业、直投广告发布企业等，末端的直递企业、效果监督评测企业等行业、专业委员会的建立也在协会的筹划中。

　　我国幅员辽阔，地域差异很大，一力承当发展直邮产业尤如杯水车薪。中国直邮协会成立以来致力于推动各省（区、市）筹建直邮协会。在上级主管部门的支持下，协会积极走访，组织培训，指导各省（区、市）筹备成立直邮协会。2006年10月9日，内蒙古自治区在全国率先成立了省级直邮协会，随即广西、江西、安徽、陕西、江苏、山东、山西、黑龙江、新疆、天津、贵州、北京、广东、浙江、重庆、宁夏、湖南、河南、湖北成立了省级直邮协会，全国已有20个省（区、市）建立了协会组织。2008年9月26日，山东省枣庄市成立了全国首家地市级直邮协会，拉开了全国、省、地市三级组织架构体系建设的序幕，随后山东日照、重庆万州、江西赣州成立了地市级协会，逐步扩展了协会组织网络，直邮业务开展渐进深入。

　　传播理念

　　中国直邮协会成立以来秉承让大众了解直邮，让企业认识、应用直邮的宣传理念，创办出版了《中国直邮》会刊。会刊以直邮知识、时讯、论坛和信息，精彩案例，国际直邮，交流园地等栏目面向商函广告企业、账单关联企业、名址信息企业、印刷企业、商函设备制作企业、物流配送企业、零售商，以及与直邮有关的单位、团体、个人发行，目前已编发14期，共计发行84，000册。协会建立了中国直邮网站（www。cndma。org），设置了环球直邮、前言理论、行业管理、协会动态等栏目信息，以第一时间将国际直邮资讯，国内直邮业界动态上传发布。

　　借风驶船，借势造势是协会初期宣传指导思想。中国直邮协会与中国印刷技术协会建立了良好的合作关系，2006年和2008年分别借助第二届、第三届“中国国际全印展”，开创了直邮展区，展示了国际国内运用新技术、新工艺、新材料制作的直邮产品，举办了直邮发展论坛，使中国直邮以全新面貌亮相于国际印刷会展。

　　中国直邮协会在各地积极举办论坛，深入普及直邮理念。协会通过会员单位的邀请，巧用时机，于2006年9月12日和15日分别于上海、北京两地举办的“信用卡营销国际论坛”上发表了“中国直邮协会在银行信用卡数据库营销中的作用”，在银行界宣传了直邮理念。借助协会年会、专业委员会的召开，举办了“新媒体时代下的直邮营销”、“印刷与直邮”、“数据库营销”、“信封与直邮发展”等专业论坛。在各省（区、市）召开成立大会期间举办直邮知识讲座。鼎力支持山东省经贸委、中小企业办公室、山东省邮政公司承办的“保增长，促发展”中小企业国际直邮论坛，广东“2009直邮发展”等地方论坛。三年来让直邮理念的宣传逐步向全国渗透。

　　中国直邮协会推广宣传直邮理念十分重视媒体的作用。协会成立大会在中央电视台2频道、人民日报、人民邮电报、中国邮政报、北京晚报等各大媒体上进行了报道，并对直邮理念发表了评论，新华社寄发了通稿，各大网站发布了消息，展示了中国直邮的形象。协会和中国邮政报社联合开展了“促进中国直邮事业又好又快发展有奖征文”活动，提高了业内外各界人士对直邮产业的认识，促进了直邮产业链的快速、健康、有序发展。协会与中国邮政新闻宣传中心合作，拍摄制作了“直邮在中国”主题宣传片，邀请直邮专家与协会领导共同制作“直邮访谈”节目，以公众喜闻乐见的方式宣传直邮，效果十分显现。

　　协会宣传直邮虽然经历了搭船出海到造船捕鱼，但直邮理念的普及非一朝一夕之事，仍需借助社会各方力量，共同打造直邮产业链。

　　国际交流

　　直邮与直复营销理念是由欧美国家传入我国的。中国直邮协会为了解国际直邮现状、动态及经验，几年来注重建立与国际组织的联系及国际间交流。协会积极与万国邮联直邮咨询委员会（DMAB）建立联系，该组织是随国际直邮市场的发展，由万国邮联于1995年创立的，使命就是促进和激励全球直邮业务的发展和增长。2007年，中国直邮协会正式申请加入了DMAB。并于2008年1月20日首次参加了DMAB大会，了解了DMAB2007-2008工作任务，向DMAB组织成员介绍了中国直邮协会。

　　协会积极与全球直复营销发展规模最大的美国直复营销协会（DMA）建立联系。2008年10月，应美国DMA邀请，以李国华会长为团长的中国直邮协会代表团参加了美国DMA年会，并与美国DMA主席会晤。同期，就信息资源共享、直邮咨询与互助、互惠会员资格和定期人员交流与培训四个方面签订了合作框架协议，建立了与美国DMA的沟通机制，使中国直邮协会的发展取得了可借鉴的经验。

　　2008年1月14日，中国直邮协会领导会晤了全球信封联盟主席，就全球直邮出现的环保与隐私问题交换了意见，双方达成合作意向。2009年，中国直邮协会正式加入了全球信封联盟组织。

　　协会几年来通过参与万国邮联DMAB的相关活动，积极与全球信封联盟、美国DMA沟通与联系，掌握了解了国际直邮动态，先进理念，直邮产品，对国内直邮理念的推广，直邮业务的开展起到了引导作用。并对外宣传了中国直邮，逐步打通了与国际组织沟通之路。

　　中国直邮发展的道路还很漫长，中国直邮协会还需不断的自我完善，自我健全，自我发展。2009年12月3日，李国华会长在中国直邮协会一届四次理事会讲话中指出，国际发达国家直邮发展经验和国内直邮发展证明，直邮作为一种精准有效的传媒手段，适应现代客户营销、个性化营销的需求。发展中国的直邮业务要符合中国国情，要靠直邮产业链中各相关企业的共同努力。协会要充分发挥中介组织的作用，大力宣传直邮理念，普及直邮知识，搭建活动平台，做好会员服务，大力促进中国直邮基础业务，如账单、数据库函件、无名址邮件及贺卡业务的发展。同时，中国邮政作为会长单位，将一如既往地全力支持协会各项工作，希望各会员单位携起手来，克服困难，共谋发展，为中国直邮美好的明天而团结奋进。