近日，IDC中国发布数据显示，受品牌线下零售推广和在线营销的双重拉动，今年上半年中国AR/VR市场的出货量为58.6万台(其中，AR为2.8万台，VR为55.8万台)，消费者市场的出货量份额继续增加。
分季度来看，第一季度中国VR/AR头显出货量25.7万台，同比增长14.8%，其中一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%；第二季度中国VR/AR头显出货量为30.9万台，其中AR出货量为1.2万台，VR出货量为29.7万台。
在VR品类中，Pico以34.9万台的出货量领跑市场，IDC预计随着Pico不断加大营销力度，将覆盖更多受众。此外，VRDream系列(Dream&DreamPro)自发布以来，出货量近4万台；Nolo第二季度出货量近2万台。除上述品牌外，创维、YVR、小派、大朋VR、联想等品牌近期都发布最新VR产品，预计第三季度会在出货量上有所体现。
IDC指出，B端占AR出货量的比重较大，还呈现出平均单价较高、硬件还提供配套的服务或者解决方案的趋势，采购用户集中在高校、智慧制造工厂、展览园区等。在C端市场，国产厂商Rokid，FFALCON，OPPO等均在上半年发售了2000-3000元人民币价格段的消费级AR眼镜市场，虽目前季度体量均在数千台量级，但对于消费级AR眼镜而言已是重大突破。
此外，IDC指出，VR/AR头显产品在渠道销售方面也发生明显变化。VR头显产品的电商销售占比高达64.4%，领先厂商在抖音直播的出货量已与传统电商平台相当。线下渠道方面，厂商的品牌店首次出现，上半年陆续进入一线和二线城市，一定程度上提升了品牌知名度，带动了线上出货量；综合零售店数量明显增长，其中大型超市的柜台销售表现强劲。
记者观察到，Pico已经在山姆会员店、盒马会员店、Dragonstar布设了销售网络，并在北京、重庆、武汉、南京、深圳和成都等六大城市布设了自营体验店和合作体验店。此外，大朋VR也在上海开设了体验店，其他VR/AR硬件厂商对于线下铺设零售点跃跃欲试。 |
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